（内容转载于公众号品牌观察报）

杜蕾斯的营销名声可谓人尽皆知，不花钱做广告，却屡屡占据新浪微博话题榜。

如果说，凭借追热点的速度与独具创意的解析角度，杜蕾斯能够频频刷屏朋友圈，那么，在临近春节的这个营销战场，杜蕾斯算是遇到对手了。

从创意上看，联想的这支TVC已经不输其阵，而从品牌温度上看，人情味更是甩开杜蕾斯一大截。

1、一支最走心TVC，怒刷品牌好感

鬼畜、脑洞、怀旧、催泪……

关于春节广告，品牌们可谓花招百出，绞尽脑汁想在形式、内容上玩出与众不同的创意，力求在每年的第一场品牌营销战中赢得开门红，将品牌玩出特色、玩出彩！

百花齐放中，联想的一支TVC硬是从“千军万马”中脱颖而出。

视频中，小男孩看着碗里仅剩的最后一颗糖果，再看看旁边的家人，想吃却又不够分的那种纠结，实在是让人忍俊不禁，为小男孩的童真，也为他的懂事。

“种糖果”的举动，带点天真，却更为小男孩对“梦想”的执着感动。

寒冷冬夜，也有梦想暖暖发芽。日复一日的等待，小男孩的“梦想”终于绽放。

故事有了一个美好的结局，不论怎样的梦想，都会可能因为想象而发生。

还原本质想象力，联想的品牌主张也呼之欲出——让想象发生。

2、一段有温度的视频，拉近用户距离

临近春节，在这专属于中国人的节日里，品牌营销更应该带着情感的温度，联想无疑是深谙此道。

一支透着浓厚人文气息的TVC，让消费者心甘情愿吃下一颗暖心的安利。

理解，爱，团聚，家……当这些最美妙的词汇与传统佳节碰到一起，产生的化学作用更是难以计算。

“每逢佳节倍思亲”，联想的这支视频来得刚刚好。正是它能够与受众达成良好的沟通，唤起原本就存在于受众心里的希望或渴望。

这种细腻的洞察，表达出受众更深层次的心理诉求，让受众对品牌的接受度大大增加，也更能打动人心。

从一个温情的故事，联想已经关注到了消费者情感上的需求，更为这个科技品牌赋予温暖、走心的丰富内涵。

3、一个有故事的品牌，传递品牌主张

相比于情感上的共鸣，TVC展现出来的品牌创意更是让人惊叹。

品牌传播的核心在于理念，在于品牌主张。

从情感上看，视频无疑是温情的。而从逻辑上看，视频中，小男孩的“梦想”无疑是天真童趣的，但再小的梦想，都值得认真呵护。

视频中父母站在窗前偷偷的凝视：

不论怎样的梦想，都会可能因为想象而发生。故事的最终，小男孩的“梦想”也得到了绽放。

透过视频，“联想”已经不仅仅是一个品牌，也是一种高级的心理活动，是有智慧的思考。

故事娓娓道来，品牌理念也逐渐清晰。在视频尾段，一句“让想象发生”，联想的品牌主张来得顺理成章，也给观众留下了深刻的印象。

用情感唤醒品牌存在，为科技品牌赋予温度。

一场成功的公关营销活动，无论从创意还是形式上都需要推陈出新，既走心，又走肾。纵观联想的这支TVC，有拉近与消费者距离的温情，也坚持自身独特的品牌主张。

可以预见，在春节这场营销大战里，这支TVC或将在我们的朋友圈里，掀起一股新的热潮。