人们通常会觉得，偏于感性的产品和服务更有挖掘情感和娱乐价值的潜力，其实，多数产品都或多或少地潜伏着这种潜力，包括对科技有相当要求的理性产品——游戏。在这方面，网易可谓是高手，并在移动互联网时代玩出了很多花活。去年胡歌代言大话全品牌，让《大话西游》玩家与胡歌粉丝有情怀、有共鸣的玩到了一起；今年，周年庆的娱乐玩法是杨紫的一段视频，活动要求为视频中的表情配音，《大话西游》手游的玩家和杨紫的粉丝都大开脑洞，纷纷施展编戏的才华。在活动中，各个版本、各个角度、各种方言的配音作品，让人看得欲罢不能。

网易请来的代言的、助阵的明星，从来没有一个是平平淡淡的出场。杨紫是《大话西游》手游今年周年庆福利大使，在曝光的花絮照片中，杨紫一会儿眉头紧锁，一会儿开怀大笑，多变的表情引发了不少人的猜测与期待。听闻玩家对这组表情很感兴趣，《大话西游》手游官方顺应民意脑洞大开，把她这组魔幻表情制成了TVC放在周年庆活动中，活动的要求是为这组表情配音。从目前收到的作品来看，高手真的是在民间啊！在这段TVC配音中，各地方言版反倒成了最正常的，其它搞笑吐槽，魔性段子都做到了语不惊人死不休，要说最具颠覆性的，那非剧情版莫属。我们发现，就编剧这一块，玩家的想象力比我们想象中要疯狂多了，悲情的、惊悚的、爱情的、玄幻的，各种脑洞、各种荒诞，以个性化的方式演绎了一台“大话好编剧”才华比拼。

一个成功的营销应该是走心的，走心的营销在于了解你的用户，能通过直击内心的内容，引发情感共鸣互动，从而潜移默化的注入品牌信息，让受众接受品牌的传播诉求。从理性产品到感性玩法，《大话西游》手游这条消了音的TVC如同一个神奇的按钮，每个按下的人都会获得轻松愉悦的体验，参与配音活动的玩家，作品还有机会被收录到《大话西游》手游2017周年庆大片中。在这个过程中，用户会体会更多的社交价值，实实在在地感受到“快乐就是一起玩大话”Slogan的落地。不过，配音活动最终目的是让用户参与进来，让发声者还有围观者都能在轻松、幽默、没有距离感的氛围中有所收获，是《大话西游》手游用户共情培养。

有人说，最不像广告的广告才是真正的广告，能让目标用户参与进来并广而告之的，除了产品的基本功能，还要有人的情感联系在里面。《大话西游》手游的营销方式一直都是自成一派，平实、直白、自然的接地气联动模式，都是用户喜闻乐见的。杨紫魔性视频配音活动丰富多样的玩家配音，不仅让玩家成为载体自发传播大话广告，还让我们看到了与用户参与带来的附加值。这样的玩法之所以让用户产生认同感，是因为符合他们的娱乐理念，还有花样百出的新鲜感。它是一个完整的过程，给用户带来的娱乐点也不是单一的，而是很多样、很热烈的个性体验。

《大话西游》手游以一条TVC打造了一个沟通交流的平台，用更加直接、更加通俗的方式贴近用户生活，让用户在其中扮演极其重要的角色。盘点《大话西游》手游两年来的营销思路，可以看出，大话在粉丝经济以及玩家互动上确实有自己独特的一套。在明星代言上，一直在探索更新鲜、更领先的形式。游戏请当红明星为产品助阵已是平常，但目前传统的明星刷脸模式和用户距离较远，没有话题性和自传播性，网易在这一方面开创了游戏行业明星营销模式的新高峰，每一次与明星相关的营销中，都尽力做到让用户有期盼、有惊喜、有回味，内容打造模式符合传播规律，同时也为普通玩家创造了真实的快乐，让品牌和玩家一次次地连结在一起。