冬奥会无疑是2018年的开年焦点。当各国冰雪健儿们在赛场上努力拼搏的时候，赛场外的故事其实也同样精彩。各大著名品牌都使出了浑身解数，力求在这个世界最大的体育舞台上，展现着自己最耀眼的光彩。作为奥林匹克全球合作伙伴，也是汽车行业唯一的顶级赞助商，丰田汽车自然也不会落后于人，不久前推出的一支以奥林匹克为主题的TVC，就让众人眼前一亮。

    在当下的互联网时代，TVC广告也渐渐有了不同的表达方式：为了在最短时间内让受众记住，有的TVC选择了“洗脑”——巴不得每一帧画面、每一句台词都是品牌的LOGO和Slogan。而日本、泰国等国家的TVC往往以情感或创意取胜，让品牌最后时刻闪亮登场，品牌的核心理念也顺势植入，让网友点赞称“这才是我想看的广告！”。丰田汽车的这支TVC同样称得上构思巧妙。在这支名为 Mobility for All 的TVC广告中，剪辑了人们从 1 岁到 100 岁的人生旅途中每个“动起来”的时刻。从蹒跚学步的孩子到奥运会及残奥会运动员，再到使用丰田人类辅助机器人的老奶奶，拍摄足迹遍布多个国家，表达了让人类“动起来”这个宏大的命题。

    有人说，广告的最高境界就是懂你、感动你、影响你。懂你，就是需要了解你的需求；感动你，则是用技巧和形式使你接受并相信某一个产品或者理念；影响你，则是广告的最终目标，使你与品牌达成共鸣。丰田的这支TVC就做到了这一点，它让我们开始重新思考一个与我们密切相关却常常忽略的话题——如何能更加自由的移动。其实，移动的梦想，人生而有之。也正是如此，才会有了汽车的诞生。在过去100多年的时光里，汽车以一种交通工具的身份，成为了人类这种最原始的愿望和梦想的肩负者，帮助人们完成各种空间位置的快速移动。但是，随着时间的推移，如何深入发掘人的内在需求，建设出更好的出行方式，正在成为人们努力的新方向。

    事实上，这支TVC仅仅展现了丰田汽车在移动出行领域积极探索，不断挑战的一个缩影。对于丰田汽车而言，其愿景就是要为所有人提供移动的自由与快乐。无论是谁想要开始怎样的挑战，如果在移动这个方面存有障碍，都将是丰田必须直面的课题。让移动的自由没有边界，让所有梦想都存在实现的可能。正因如此，丰田汽车去年在全球范围内启动企业挑战主题“Start Your Impossible”，今年1月2018CES（电子消费展）上又宣布从汽车公司转型为移动服务公司，并发布了全新的e-Palette出行平台。毫无疑问，丰田汽车在移动出行领域正一步一步的迈出坚实的步伐。

    丰田汽车的TVC广告，串起了人生每个“动起来”的时刻，也鼓舞着我们不断探索与挑战，开创更美好的生活。正如旁白所说的那样，When we’re free to move, anything is possible（当行动随心所欲，没有什么不可能），这家诞生于 1937 年的汽车公司，也同样以挑战的姿态，努力完成着从汽车公司向移动服务公司的华丽转型。丰田汽车社长曾说，“丰田的历史是运用人的智慧与热情将Impossible变为Possible的历史，是挑战的历史。”愿丰田的历史，可以一直延续下去，用挑战带给我们更多惊喜。

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