地产营销为何对三维动画情有独钟？

三维动画的身影在建筑房地产、广告媒体、网络游戏、文化娱乐等领域得到广泛应用。三维动画是计算机领域里的一项前沿技术，利用三维特效实现创意构思，与其他形式的影视表现手法不同，加入一些特殊定制的材质和灯光生成的动态仿真画面。今天主要谈谈广泛应用在建筑领域的三维动画。

三维动画的优势与特点

建筑三维动画的优势是帮助开发商在项目开发前进行全方位立体式的宣传。在国内房地产市场化的早期，房产项目没有建成，无法进行实景拍摄，现如今，随着计算机虚拟数字技术的进步，以往那种有好想法但无法落地的现状得到里程碑式的改观，建筑三维动画这一表现形式很好表达了开发商的营销诉求。

三维动画利用随意调节的镜头，可进行鸟瞰、俯视、穿梭、中长距离漫游等自由动作变换，通过极具视觉冲击力的呈现，最终达到全面提升建筑物的气势和释放建筑物由内而外散发的魅力。

根据建筑内外场景变化，三维动画利用特效，使之在光影、色彩、构图、空间元素等方面进行多重组和调节，最终呈现出可唯美、可史诗、可壮阔、可清新等不同风格的画面。

三维动画对房地产行业起到的重要作用

大幅提高项目规划设计的质量，降低成本与风险，加快项目实施进度，加强相关部门对项目的了解、认知和管理。

可用于楼盘的销售大厅播放，让消费者在进入大厅的的那一刻就享受迎面而来的视觉冲击，无形之中完成一次视频营销。

对于尚未建成的商业住宅和商业综合体，最好的宣传方式就是使用三维动画进行项目营销，可通过各种数字媒体渠道播放，展示项目规划设计细节，营销卖点的分析，三维动画的呈现形式能给观众带来最真实、最直观的视觉体验。既提升了项目的品质形象，又给项目溢价产生更深远的影响。

三维动画在销售环节起到的作用是最大的，影响也是最直接的。传统的沙盘模型并不能有效促使购房者快速做出决断，但三维动画所传递出的信息量与完整性，可使客户对项目楼盘有更加直观深刻的认识，同时也能积极影响购房者的决策行为。

利用三维动画技术参与建筑设计的视觉表达，通过前沿技术和优秀的创意为客户提供优质的视觉表现服务，用技术虚拟未来建筑，三维动画的目的是让客户深度沉浸其中，创造身临其境般的感受。

未来，随着数字虚拟技术的不断突破，三维动画的发展将迈上新的台阶，在建筑领域的应用也将越来越普及，三维动画的价值将被充分释放，更多人会认识到它的价值。有理由相信，被视为产品宣传最佳载体的三维动画，应用范围从建筑行业延伸到其他行业将是趋势。

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